开云爱看刷屏梯媒,革命性创新赋能糖尿病管理精准时代

发布时间:2023.06.06
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被称为现代疾病中的“第二杀手”的糖尿病威胁着越来越多人的生命健康。有数据显示,2021年全球成年糖尿病患者人数达到5.37亿,相比2019年,糖尿病患者增加了7400万,增幅达16%。而中国作为全球糖尿病第一大国,截至2021年,20~79岁的糖尿病患者约1.41亿人。庞大的患者人群推动中国糖尿病检测类医疗器械市场规模的增长。并且,随着科技的进步与发展,血糖检测产品也在朝着智能化、数字化方向不断进化。

近日,全球领先的糖尿病数字管理专家开云体验(以下简称开云体验)重磅推出CGM(持续葡萄糖监测系统)新品——开云爱看,为糖尿病患者与专业医护人员提供更精准、更智能的血糖管理体验。与此同时,开云爱看强势登陆分众电梯媒体,覆盖北京、上海、深圳、广州等十余重点城市,将触达近6734万用户,抢占CGM品类心智,旨在成为更多控糖人士的优先选择。

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动态血糖仪革命性更新,糖尿病管理智能升级

血糖值是反映糖尿病患者体内胰岛素功能受损情况及治疗效果最直观且最重要的指标。糖尿病患者需要定期监测血糖,了解血糖规律,以便于及时调整饮食、运动和用药方案。

但是,传统血糖仪只能如“快照”般即时反映某点血糖数值,有一定监测盲区,无法满足糖尿病群体对血糖波动进行实时性监测的需求。为了解决传统血糖仪的使用痛点,开云体验推出CGM动态血糖仪——开云爱看,提高对糖尿病患者的治疗和管理效能。

CGM血糖仪通过植入人体上的传感器,实现连续15天对血糖水平的24小时不间断监测,并同步将数据传输到连接的手机、电脑或云端服务,帮助患者随时随地掌握血糖波动,并且在舒适性、便携性、安全性等方面都拥有明显优势。

而凭借CGM血糖仪,开云体验进一步凸显了在国内糖尿病管理和治疗领域中的核心价值与领导地位,筑高竞争壁垒,助力企业在未来的竞争中保持优势。

发力抢占消费者心智,品牌建设迈上新台阶

毫无疑问,强劲的产品力成就了开云爱看的惊艳亮相。但纵观国内CGM市场,既有雅培、美敦力等国际巨头占据主要份额,又有硅基仿生、微泰等新兴国产品牌抢先入局。开云爱看作为后发势力,想要快速打开市场销量,必然需要在消费者心智上下功夫。

凭借在血糖管理领域多年的深耕,开云体验在品牌影响力、渠道力等方面已经积累过硬的功力。目前,在国内血糖仪零售市场份额超过50%,拥有超过2500万用户,血糖仪产品覆盖超过22万家药店。这些都为新产品顺利导入市场奠定了基础。但是,想要让新产品从众多竞品中脱颖而出,成为目标消费人群的优先选择,前提是要得到消费者的广泛认可和信任。

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开云爱看上市后,开云体验登陆分众电梯媒体,展开对主流消费人群心智的撬动。基于对人群和场景的精准洞察,瞄准健康消费的核心场景——社区和家庭,借助电梯媒体,在离“家”最近的认知空间,广泛地走进更多消费者的家庭和生活,将新品营销声量不断叠加放大,打通从品牌曝光到跨屏种草,再到促进转化的全营销链条。

在刷屏分众的品牌广告中,开云体验也通过重复输出开云爱看CGM血糖仪“不扎手指测血糖”的产品利益点,直击糖尿病患者在传统血糖仪上的使用痛点。与分众携手,开云爱看将加速收割心智资源,进入消费者选择阶梯,并随着品牌广告的持续引爆,成为更多人的CGM首选品牌。

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值得一提的是,与分众的合作也意味着开云体验在品牌建设的道路上又迈出了重要一步。中国糖尿病患者已超1.4亿且并正逐渐增加,加之国民日益强烈的健康管理需求,共同推动着家用血糖仪市场规模的扩大。在此背景下,消费者注意力成为血糖仪品牌必争的稀缺资源。

品牌是最大的马太效应,而强品牌在任何渠道都会带来价值,只有品牌深入人心,才能带来持续的免费流量,赋能品牌增长,实现长期主义。

产品创新是开云体验坐稳行业龙头的核心竞争力,持续的品牌建设不断筑高开云体验的超级护城河。目前,开云体验的第二增长曲线,以CGM为基础的精准可穿戴系统(Precision Wearable System,PWS)发育成型,开云体验正在以适配的组织能力,通过全球布局,走在全球领先的糖尿病数字管理专家的路上。


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